در دنیای امروز که هر فرد به نوعی مدیرعامل “شرکت خود” (You Inc.) محسوب می‌شود، مفهوم “برندسازی شخصی” از یک گوشه دنج در دنیای بازاریابی، به یکی از ارکان اساسی در مباحث مدیریتی و موفقیت شغلی تبدیل شده است. با این حال، با وجود انتشار بیش از صدها مقاله علمی، این حوزه با تعاریف متعدد و پراکندگی مفهومی مواجه بوده است. اکنون، یک پژوهش جامع دانشگاهی با بررسی عمیق ادبیات موجود، به دنبال ارائه تعریفی یکپارچه، روشن ساختن ابعاد کلیدی و ترسیم نقشه راه این مفهوم حیاتی در محیط کاری پویای کنونی است.
به گزارش دنیای برند؛ تنها چند هفته پس از آنکه شرکت برادران وارنر دیسکاوری (Warner Bros. Discovery – WBD) سرویس استریمینگ خود را با نام “Max” در استرالیا راه‌اندازی کرد، این شرکت برنامه‌های خود را برای بازگشت به استفاده از نام تجاری “HBO Max” تأیید کرده است.
به گفته این شرکت، بازگرداندن برند HBO به HBO Max “باعث پیشبرد بیشتر این سرویس خواهد شد.”
کیسی بلویز، رئیس و مدیرعامل محتوای HBO و Max، در این باره می‌گوید: “با مسیری که در پیش گرفته‌ایم و شتاب قدرتمندی که از آن برخورداریم، معتقدیم HBO Max به مراتب بهتر نمایانگر پیشنهاد فعلی ما به مصرف‌کننده است. و این به وضوح وعده ضمنی ما را برای ارائه محتوایی که به عنوان منحصربه‌فرد و – با وام گرفتن عبارتی که همیشه در HBO می‌گفتیم – ارزش پرداخت هزینه را دارد، بیان می‌کند.”
WBD اعلام کرده است که کسب‌وکار استریمینگ این شرکت طی سال گذشته ۲۲ میلیون مشترک در سراسر جهان به دست آورده و هدف آن عبور از مرز ۱۵۰ میلیون مشترک تا پایان سال ۲۰۲۶ است.
این شرکت قصد دارد از طریق “سرمایه‌گذاری و تمرکز مجدد” بر استراتژی برنامه‌سازی خود و “کاهش اولویت” ژانرهایی که تعامل کمتری را به همراه دارند، به این هدف دست یابد.
مخزن محتوای Max شامل محصولات HBO، برادران وارنر، تولیدات اختصاصی Max (Max Originals)، دنیای DC، هری پاتر، فیلم‌های A24 و همچنین سریال‌های پرمخاطبی مانند “نیلوفر آبی سفید” (The White Lotus)، “دوستان” (Friends) و “تئوری بیگ بنگ” (The Big Bang Theory) است.
انتظار می‌رود HBO Max با برند جدید در تابستان نیمکره شمالی عرضه شود.
HBO Max در استرالیا
سرویس Max به طور رسمی در تاریخ ۳۱ مارس در استرالیا راه‌اندازی شد. Max از طریق سه طرح اشتراک در دسترس است: پایه با تبلیغات (Basic With Ads)، استاندارد (Standard) و پریمیوم (Premium).
طرح پایه با تبلیغات، با هزینه ماهانه ۱۱.۹۹ دلار، به مشترکین امکان می‌دهد به طور همزمان روی دو دستگاه با وضوح Full HD به تماشای محتوا بپردازند.
طرح استاندارد با قیمت ۱۵.۹۹ دلار در ماه، به مشترکین امکان می‌دهد به طور همزمان روی دو دستگاه با وضوح Full HD به تماشای محتوا پرداخته و تا ۳۰ عنوان را برای تماشای آفلاین دانلود کنند.
طرح پریمیوم با هزینه ماهانه ۲۱.۹۹ دلار، به مشترکین اجازه می‌دهد به طور همزمان روی چهار دستگاه با کیفیت 4K UHD و صدای Dolby Atmos به تماشای محتوا بپردازند و تا ۱۰۰ عنوان را برای تماشای آفلاین دانلود کنند.
منبع: مارکتینگ مگ
