برند بریتانیایی Burberry با تمرکز مجدد بر میراث فرهنگی خود و اجرای استراتژیهای تازه برندینگ، توانست در سهماهه نخست سال، فروش خود در بازارهای آمریکا و اروپا را بهبود دهد. این عملکرد، نشانهای از بازگشت اعتماد به برند Burberry پس از یک دوره کاهش سودآوری است.
به گزارش دنیای برند، برند بریتانیایی Burberry در سهماهه نخست سال مالی، با وجود کاهش ۱ درصدی در فروش فروشگاههای قابلمقایسه، توانست عملکردی بهتر از پیشبینی تحلیلگران به ثبت برساند؛ موضوعی که به وضوح بازتابدهنده موفقیت استراتژی جدید برندینگ این خانه مد قدیمی است. این عملکرد مثبت به ویژه در بازارهای آمریکا و اروپا، نشاندهنده تأثیر مستقیم بازتعریف جایگاه برند Burberry با تکیه بر اصالت بریتانیاییاش است.
سهام Burberry در واکنش به این خبر در ابتدای معاملات بورس لندن با رشد ۴ درصدی همراه شد؛ رشدی قابل توجه در شرایطی که برند طی چند فصل گذشته با چالشهای متعدد مالی مواجه بوده است.
این برند لوکس که بهخاطر کتهای ترنچ کلاسیک و شالهای چهارخانهاش شناخته میشود، تحت هدایت «جاش شولمن» مدیرعامل جدید خود که دقیقاً یک سال پیش به Burberry پیوست، تمرکز ویژهای بر میراث بریتانیایی خود قرار داده است. کمپینهای اخیر تابستانی Burberry با دو محوریت «Highgrove» الهامگرفته از باغ اقامتگاه شخصی شاه چارلز و کمپین «Festival» با محوریت استایل فستیوالهای موسیقی مانند گلاستونبری، مخاطبان مختلفی را هدف گرفتهاند؛ از مشتریان لوکس سنتی گرفته تا نسل جوانتر.
شولمن در اظهاراتی گفت: «افزایش تمایل به برند، رشد در دستهبندیهای اصلی و بازگشت فروش در اروپا ما را نسبت به مسیر پیشرو امیدوارتر کرده است.» وی همچنین افزود که مجموعه پاییزه جدید برند با استقبال قابلتوجهی از سوی بازار مواجه شده است.
اگرچه فروش در بازارهای آسیایی و بهویژه چین با کاهش همراه بود، اما نرخ افت در مقایسه با فصل گذشته تقریباً نصف شد و این موضوع نیز از بهبود نسبی شرایط حکایت دارد. به گفته مدیران برند، Burberry در حال حاضر با کاهش حضور توریستها مواجه است، اما افزایش تقاضای داخلی از سوی مشتریان جدید و فعلی این اثر را تا حد زیادی جبران کرده است.
در کنار اصلاحات استراتژیک برند، Burberry در مسیر کاهش هزینهها نیز گام برداشته و اخیراً اعلام کرده که ۲۰ درصد از نیروی کار جهانی خود را کاهش خواهد داد؛ تصمیمی که با استقبال سرمایهگذاران و تحلیلگران همراه شده است.
این بهبود در فروش همچنین سومین فصل پیاپی است که Burberry نشانههایی از بازسازی برند خود را به نمایش میگذارد. تحلیلگران بانک Citi نیز با اشاره به این روند افزایشی نوشتند: «در شرایطی که بسیاری از برندهای لوکس درگیر چالشهای اقتصاد کلان، نوسانات ژئوپولیتیک و کاهش خرید گردشگران هستند، عملکرد برند Burberry یک نقطه روشن محسوب میشود.»
به گزارش رویترز، با توجه به موفقیت تدریجی استراتژی بازتعریف برند Burberry، بسیاری از تحلیلگران معتقدند که فروش فصلی این برند در فصل آینده به رشد مثبت بازخواهد گشت، به ویژه اگر کمپینهای جدید بتوانند سهم بازار بیشتری را از رقبا جذب کنند.
