پانزدهمین دوره اینوتکس با یک سوال کلیدی طراحی شده است: چگونه میتوان یک نمایشگاه را به پلتفرمی برای ارتقای برند شرکتهای فناور تبدیل کرد؟ پاسخ برگزارکنندگان: تغییر محور از «غرفه» به «مخاطب»، از «نمایش محصول» به «تجربه برند» و از «رویداد چهارروزه» به «شبکه دائمی برندسازی». اینوتکس ۲۰۲۶ قرار نیست فقط محلی برای عرضه فناوری باشد؛ قرار است استودیویی برای ساخت، تقویت و معرفی برندهای نوآور ایران باشد.
به گزارش دنیای برند؛ وقتی یک نمایشگاه ۱۴ سال سابقه دارد، تغییر مسیر آن میتواند یا یک ریسک بزرگ باشد یا یک فرصت استراتژیک. برگزارکنندگان پانزدهمین دوره اینوتکس انتخاب دوم را کردهاند؛ آنها میخواهند این رویداد را از یک نمایشگاه تخصصی فناوری به یک فستیوال برندسازی برای اکوسیستم نوآوری تبدیل کنند.
مهدی صفارینیا، رئیس پارک فناوری پردیس، در نشست خبری اینوتکس ۲۰۲۶ این تحول را توضیح داد: «اینوتکس در هر دوره فرزند زمانه خود بوده است. از نمایشگاه انتقال فناوری شروع کردیم، به تبادل فناوری رسیدیم و سپس به بزرگترین گردهمایی زیستبوم نوآوری کشور تبدیل شدیم. اکنون زمان مدل چهارم است؛ زمانی که اینوتکس باید به یک فستیوال نوآوری تبدیل شود که نهتنها فعالان فناوری، بلکه صنایع، سرمایهگذاران و حتی عموم مردم را هم دربربگیرد.»
اما چرا این تحول اتفاق میافتد؟ پاسخ در یک واقعیت ساده است: شرکتهای فناور دیگر فقط به غرفه نمایشگاهی نیاز ندارند؛ آنها به پلتفرمی نیاز دارند که برندشان را بسازد.
وقتی «برند» محور طراحی یک نمایشگاه میشود
مجتبی جباریپور، معاون توسعه نوآوری پارک فناوری پردیس، از تحقیقی گسترده خبر داد که نقطه عطف این دوره شده است. از غرفهداران پرسیده شد چه انتظاری از حضور در اینوتکس دارند، از بازدیدکنندگان پرسیده شد چه چیزی آنها را به نمایشگاه میکشاند و حتی از کسانی که شرکت نکرده بودند، دلیل غیبتشان جویا شدند.
نتیجه این پژوهش، شناسایی یک نیاز اصلی بود: برندسازی و دیدهشدن
جباریپور توضیح داد: «متوجه شدیم که بسیاری از شرکتهای فناور حتی با محصول قوی، به دلیل ضعف در برند و بازاریابی، نمیتوانند سرمایه جذب کنند یا به بازار هدف خود برسند. اینوتکس باید این خلأ را پر کند.»
بر این اساس، چهار ارزش کلیدی برای غرفهداران تعریف شد که همگی به یک هدف مشترک ختم میشوند: تبدیل اینوتکس به استودیوی برندسازی
- جذب سرمایه و تأمین مالی از طریق ارتباط مستقیم با سرمایهگذاران
- ارتقای برند و اعتبار در زیستبوم نوآوری و صنعت
- توسعه بازار و بازاریابی هدفمند با دسترسی به مخاطبان دقیق
- دیدهشدن در رسانهها و افزایش شناخت عمومی
معماری برندمحور؛ زونهای تخصصی به جای غرفههای پراکنده
سجاد رجبی، دبیر اجرایی اینوتکس ۲۰۲۶، از بازطراحی کامل ساختار نمایشگاه خبر داد. در این دوره، غرفهها دیگر پراکنده نیستند؛ شرکتها در هشت زون تخصصی شامل استارتاپها، شرکتهای دانشبنیان، سرمایهگذاران، صنایع، رسانهها و بخش بینالملل دستهبندی میشوند.
این چیدمان یک منطق برندمحور دارد: هر شرکت در کنار شرکتهای همجنس خود قرار میگیرد تا برند او در زمینه مناسب دیده شود. مثلاً یک استارتاپ فینتک در کنار سایر فینتکها قرار میگیرد و این امکان را پیدا میکند که نهتنها محصول خود را نمایش دهد، بلکه جایگاه برند خود را در صنعت مشخص کند.
رجبی توضیح داد: «این ساختار به شرکتها کمک میکند تا برند خود را در میان مخاطبان هدف خود بهتر معرفی کنند و از پراکندگی و ازدحام غیرهدفمند دورههای قبل جلوگیری شود.»
هابهای شبکهسازی؛ فضایی برای برندسازی انسانی
یکی از مهمترین تغییرات اینوتکس ۲۰۲۶، ایجاد هابهای شبکهسازی است؛ فضاهایی که برای گفتوگوهای رودررو میان استارتاپها، سرمایهگذاران و صنایع طراحی شدهاند.
این تصمیم بر اساس یک اصل برندسازی گرفته شده است: برند فقط با تبلیغات ساخته نمیشود؛ برند با تعاملات انسانی، اعتمادسازی و شبکهسازی ساخته میشود.
کافههای تعاملی، فضاهای نشستن غیررسمی و محیطهای گفتگو به معماری جدید اضافه شدهاند تا شرکتها بتوانند تجربهای ماندگار از برند خود در ذهن مخاطبان بسازند؛ تجربهای که بسیار قویتر از یک بروشور یا یک غرفه نمایشگاهی است.
رسانه؛ شریک استراتژیک برندسازی شرکتهای فناور
رجبی از برنامهریزی ویژه برای حضور رسانهها در اینوتکس خبر داد: «رسانهها میتوانند به صورت غرفهدار در سالن مخصوص رسانهها و همچنین به صورت اسپانسری شرکت کنند. این همکاری در قالب تهاتر با خدمات رسانهای قابل انجام است.»
حضور رسانهها بهعنوان یکی از ارکان اصلی، نشان میدهد که برگزارکنندگان دیدهشدن رسانهای را جزء جداییناپذیر برندسازی میدانند. برای بسیاری از شرکتهای فناور، یک پوشش خبری قوی در اینوتکس میتواند ارزش برند را چندین برابر کند و به آنها در جذب سرمایه و مشتری کمک کند.
برندسازی برای بازدیدکنندگان؛ وقتی تجربه به یک داستان تبدیل میشود
جباریپور تأکید کرد که این تحول فقط برای غرفهداران نیست؛ بازدیدکنندگان نیز باید تجربهای برندمحور داشته باشند. چهار ارزش اصلی برای بازدیدکنندگان تعریف شده است:
- شبکهسازی گسترده با فعالان زیستبوم نوآوری
- تجربهای متفاوت و الهامبخش که فراتر از یک نمایشگاه سنتی است
- دسترسی مستقیم به فرصتهای شغلی، سرمایهگذاران و صنایع
- یادگیری بهروز از طریق کارگاهها، پنلها و سخنرانان ملی و بینالمللی
جباریپور گفت: «اگر رویداد برای مخاطب ارزشآفرین نباشد، هیچ هدف دیگری محقق نخواهد شد. اینوتکس باید برای بازدیدکننده یک تجربه ماندگار بسازد؛ تجربهای که او آن را تعریف کند و دیگران را هم به حضور ترغیب کند.»
این رویکرد نشان میدهد که برگزارکنندگان میخواهند خود اینوتکس را به یک برند قوی تبدیل کنند؛ برندی که حضور در آن برای شرکتها و بازدیدکنندگان به یک افتخار تبدیل شود.
اینوتکس؛ یک شبکه همیشهفعال برای برندسازی
برگزارکنندگان تأکید کردند که این تحول فقط محدود به چهار روز برگزاری نیست. رقابتهای استارتاپی از ماهها قبل در استانهای مختلف آغاز شده و ارتباط با سرمایهگذاران و صنایع به یک جریان دائمی تبدیل شده است.
به تعبیر جباریپور، «اینوتکس دیگر یک قرار سالانه نیست؛ یک شبکه همیشه فعال از بازیگران زیستبوم نوآوری است»؛ شبکهای که در آن برند شرکتهای فناور بهطور مداوم ساخته، تقویت و معرفی میشود.
این رویکرد، اینوتکس را از یک رویداد موقت به یک پلتفرم دائمی برندسازی تبدیل میکند؛ جایی که شرکتها نهفقط در چهار روز نمایشگاه، بلکه در تمام طول سال میتوانند از شبکه، رسانه و امکانات اینوتکس برای تقویت برند خود استفاده کنند.
جزئیات ثبتنام و حمایت از شرکتهای دانشبنیان
پانزدهمین دوره اینوتکس از ۳۰ اردیبهشت تا ۲ خرداد ۱۴۰۵ برگزار میشود و ثبتنام شرکتها تا ۲۹ اسفند ۱۴۰۴ ادامه دارد. شرکتهای دانشبنیان با هماهنگی صندوق نوآوری و شکوفایی از حمایت ۷۰ درصدی برای حضور در این رویداد برخوردار خواهند شد.
نتیجهگیری؛ اینوتکس ۲۰۲۶، استودیوی برندسازی اکوسیستم نوآوری
اینوتکس ۲۰۲۶ در حال عبور از یک نقطه عطف است؛ از یک نمایشگاه تخصصی به یک فستیوال برندسازی برای شرکتهای فناور. این تحول نشان میدهد که برگزارکنندگان به خوبی درک کردهاند که امروز برای موفقیت شرکتهای دانشبنیان، داشتن فناوری قوی کافی نیست؛ داشتن برند قوی ضروری است.
اینوتکس میخواهد آن استودیویی باشد که در آن برندها ساخته میشوند؛ جایی که یک استارتاپ ناشناس میتواند با یک سرمایهگذار آشنا شود، یک شرکت دانشبنیان میتواند در رسانهها دیده شود و یک برند نوپا میتواند در کنار برندهای بزرگ قرار بگیرد.
شاید این تحول، آغاز فصل جدیدی برای برندسازی در اکوسیستم نوآوری ایران باشد؛ فصلی که در آن برند دیگر یک لوکس نیست، بلکه یک ضرورت استراتژیک است.
