ورود اپل به حوزه جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و افزودن گزینه‌های جستجو به مرورگر Safari، تهدیدی جدی برای تسلط گوگل در بازار جستجو آنلاین است. این اقدام می‌تواند به تغییر چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال و رقابت شدید میان دو برند بزرگ فناوری منجر شود.
به گزارش دنیای برند، تصمیم اپل برای افزودن امکانات جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی به مرورگر Safari، شوک بزرگی به تسلط گوگل بر بازار پرمنفعت جستجو وارد کرده است. گوگل به‌عنوان موتور جستجوی پیش‌فرض در دستگاه‌های اپل، سالانه میلیاردها دلار از همکاری با این برند سود می‌برد، اما تغییرات اخیر نشان‌دهنده تهدیدی برای حفظ این رابطه است.
چشم‌انداز اپل در جستجو آنلاین:
به گفته منبعی نزدیک به اپل، این شرکت به دنبال تغییرات قابل‌توجه در مرورگر Safari است. ادی کیو، مدیر اجرایی اپل، در یک پرونده ضد انحصار علیه گوگل اعلام کرد که حجم جستجو در Safari برای اولین بار کاهش یافته است، زیرا کاربران به سوی هوش مصنوعی و مدل‌های جستجوی نسل‌نو روی آورده‌اند.
برنامه‌های اپل شامل ارائه گزینه‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی از طریق مدل‌هایی مانند OpenAI و Perplexity AI خواهد بود. این حرکت نه تنها جایگاه گوگل را به چالش می‌کشد، بلکه به کاربران اپل قدرت انتخاب بیشتری می‌دهد.
تأثیر این تغییرات بر گوگل:
تصمیم اپل نتایج مالی قابل‌توجهی برای گوگل دارد. پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهند که گوگل سالانه تقریباً ۲۰ میلیارد دلار به اپل پرداخت می‌کند تا موتور جستجوی پیش‌فرض در مرورگر Safari باقی بماند، که بخش بزرگی از درآمد تبلیغات جستجوی گوگل محسوب می‌شود.
سهام شرکت مادر گوگل، Alphabet، پس از اعلام این خبر ۷.۳٪ کاهش یافت و در نتیجه ارزش بازار آن حدود ۱۵۰ میلیارد دلار افت کرد. تحلیلگران هشدار داده‌اند که حذف انحصار گوگل در دستگاه‌های اپل می‌تواند به کاهش چشمگیر سهم بازار این غول جستجو منجر شود.
رقابت برندها در هوش مصنوعی:
گوگل نیز تلاش‌هایی برای حفظ کاربران خود انجام داده است. این شرکت به تازگی AI Mode را معرفی کرده است که ویژگی‌هایی نظیر خلاصه‌سازی نتایج جستجو را ارائه می‌دهد. این ابزار که در بیش از ۱۰۰ کشور راه‌اندازی شده، به افزایش درآمد تبلیغات گوگل کمک کرده است.
مدیرعامل گوگل، سوندار پیچای، در جلسه‌ای اخیر اشاره کرد که گوگل قصد دارد تکنولوژی‌های پیشرفته مثل Gemini AI را به دستگاه‌های جدید اپل اضافه کند تا بتواند جایگاه خود را حفظ کند.
چالش‌های اپل و تغییرات احتمالی در تبلیغات دیجیتال:
ورود اپل به جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، نشان‌دهنده تغییرات چشمگیری در چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال است. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان تاکنون به‌دلیل انحصار گوگل در بازار جستجو، بودجه‌های خود را به این پلتفرم اختصاص داده‌اند. اما ارائه گزینه‌های جستجو از سوی اپل می‌تواند این تمرکز را تغییر دهد و برندها را به توزیع تبلیغات خود در پلتفرم‌های دیگر سوق دهد.
یوری ورمسر، تحلیلگر ارشد eMarketer، در این باره گفت:
«این اقدام اپل نشان می‌دهد که جستجوهای مولد مبتنی بر هوش مصنوعی مثل ChatGPT چگونه می‌توانند به سرعت جایگاه تکنولوژی‌های سنتی را در بازار تصاحب کنند.»
استراتژی‌های برندی اپل در رقابت با گوگل:
اپل، به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهای جهان، با ورود به حوزه جستجوی هوش مصنوعی تلاش می‌کند تا تسلط گوگل را در فضای آنلاین به چالش بکشد. این اقدامات نشان‌دهنده تعهد اپل به ارائه فناوری‌های مبتنی بر نوآوری و استفاده از هوش مصنوعی است.
به گزارش رویترز، این حرکت می‌تواند اپل را از یک دستگاه‌ساز صرف، به یکی از بازیگران اصلی اینترنت و فناوری‌های هوشمند تبدیل کند، موقعیتی که با برند گوگل رقابت مستقیم خواهد داشت.
چشم‌انداز آینده:
با توجه به سرعت رشد هوش مصنوعی و تغییرات در زیرساخت‌های جستجو، رقابت میان اپل و گوگل می‌تواند چشم‌انداز دیجیتال را برای کاربران و برندها متحول کند. اگر اپل بتواند با نوآوری‌های هوش مصنوعی سهم قابل‌توجهی از بازار جستجو را تصاحب کند، این شرکت نه تنها روی رشد تبلیغات آنلاین تأثیر خواهد گذاشت، بلکه نقش خود در فضای فناوری را بیش از پیش تقویت خواهد کرد.
