عملکرد برندهای گوشی هوشمند در چین نشان میدهد سهم بازار و فروش برند هوآوی رشد چشمگیری داشته است، در حالی که کل بازار با کاهش مواجه شده و برند اپل نیز افت جزئی را تجربه کرده است. این آمارها جهتگیری آینده برندهای فعال در بازار گوشی هوشمند چین را بیش از پیش روشن میکند و نشاندهنده رقابت تنگاتنگ برندهای چینی با برندهای بینالمللی است.
به گزارش دنیای برند، رقابت بین برندهای مطرح گوشی هوشمند در بازار چین، همواره یکی از داغترین میدانهای مواجهه برندها در صنعت دیجیتال آسیا بوده است. در سهماهه دوم سال ۲۰۲۵ گویای همین چالش سنگین و تغییرات راهبردی در موقعیت برندهاست. طبق این گزارش، مجموع فروش گوشی هوشمند در چین نسبت به مدت مشابه سال قبل با کاهش ۲.۴ درصدی روبرو بوده است. این افت هرچند نسبی، گویای پیچیدگی بازار و ضرورت بازتعریف استراتژی برندهاست؛ بهویژه برای برندهایی که سهم بیشتری از بازار را در اختیار دارند.
در میان این بازار پررقابت، برند هوآوی توانسته با دستیابی به رشد ۱۷.۶ درصدی نسبت به سال گذشته، نه تنها افت کلی بازار را جبران کند، بلکه جایگاه خود را به عنوان رهبر بازار تثبیت نماید. رشد فروش برند هوآوی، سهم این برند از بازار چین را به ۱۸.۱ درصد رسانده و عملاً هوآوی را به عنوان نخستین برند از نظر سهم بازار معرفی میکند. این موفقیت را باید مرهون سرمایهگذاریهای گسترده هوآوی در نوآوری، توسعه فناوریهای 5G، و راهبردهای برندینگ خاص دانست که موجب افزایش وفاداری و جذابیت این برند برای مخاطب داخلی شده است.
در مقابل، برند اپل که همواره به عنوان یکی از رقبای جدی در بازار چین شناخته میشد، در فصل دوم ۲۰۲۵ با کاهش ۱.۶ درصدی فروش نسبت به مدت مشابه سال قبل مواجه شده است. گرچه سهم اپل از بازار چین همچنان قابلتوجه است، اما این کاهش، نشانهای از شدت رقابت برندهای چینی و دشواری ورود یا حفظ موقعیت برای برندهای بینالمللی در این اکوسیستم به شمار میآید. برند اپل با وجود تصویر جهانی و سرمایهگذاری مداوم بر نوآوری، در مقابل رشد برندهایی مانند هوآوی و شیائومی با چالشهای جدی روبرو است و نیازمند بازنگری در استراتژی بازار چین خود خواهد بود.
دیگر برندهای مطرح چینی همچون ویوو، اوپو، و شیائومی نیز نقش پررنگی در تحولات بازار سهماهه دوم داشتهاند. پس از هوآوی، ویوو، اوپو و شیائومی به ترتیب در ردههای بعدی سهم بازار قرار گرفتهاند. این برندها هر کدام با تکیه بر نوآوری، عرضه محصولات متنوع و راهبردهای برندینگ بومیسازیشده، جایگاه خود را در دل مخاطب چینی تثبیت نمودهاند و سبب شدهاند فضای رقابتی بازار پیچیدهتر و پویاتر از همیشه شود.
در چنین فضایی، بازار گوشی موبایل چین به صحنه نبردی استراتژیک میان برندها تبدیل شده که در آن، مدیریت تصویر برند و شناخت روندهای مصرفی حرف نخست را میزند. برند هوآوی با اتخاذ رویکرد ملیگرایانه و توسعه فناوریهای بومی، نه تنها سهم بازار بلکه تصویر ذهنی خود را نیز بهبود بخشیده است. این در حالی است که برند اپل با تأکید بر کیفیت بالای محصولات و اکوسیستم منحصر به فرد خود، همچنان از محبوبیت بالایی در بازار چین برخوردار است، اما باید تهدید برندهای داخلی و سرعت بالای تغییرات بازار را جدی بگیرد.
از منظر برندینگ، شاخص «اعتماد و وفاداری» در رفتار مصرفکنندگان چینی طی سالهای اخیر بیش از پیش اهمیت یافته است. برندهایی مانند هوآوی و شیائومی با سرمایهگذاری مستقیم روی تجربه کاربری، ارتباط چهرهبهچهره با مشتری و بومیسازی امکانات، توانستهاند اعتماد گستردهای جلب کنند. این تعامل باعث شده است تا حتی در شرایط رکود یا افت بازار، فروش آنها روند صعودی به خود بگیرد. در سوی دیگر، برندهای جهانی همچون اپل برای ثبات یا رشد بیشتر نیازمند مدلهای محلیسازیشده و استراتژیهای ویژه بازار چین هستند.
به گزارش رویترز، در مجموع، آخرین دادهها تصویر روشنی از رقابت پرچالش برندها در چین ترسیم میکند: بازاری که افت کلی فروش، اما موفقیت چشمگیر برند هوآوی و حضور قدرتمند برندهای بومی همچنان آن را به یکی از داغترین میدانهای رقابت برندهای موبایل در جهان بدل کرده است. در فصل آینده نیز، تحلیلگران انتظار دارند مسیر تحول برندها بیش از پیش تحت تأثیر نوآوری، ارتباط راهبردی با مخاطب و هوشمندسازی روندهای برندینگ قرار گیرد.
