برند یوتیوب در سال ۲۰۲۴ با گزارش رسمی خود بار دیگر قدرت بی‌رقیب خود را در اقتصاد خلاق به نمایش گذاشت؛ سهم ۵۵ میلیارد دلاری در تولید ناخالص داخلی آمریکا و ایجاد ۴۹۰ هزار شغل مستقیم و غیرمستقیم نشان از نقش راهبردی و تاثیرگذاری گسترده برند یوتیوب در توسعه بازار کار و اقتصاد دیجیتال دارد.
به گزارش دنیای برند، برند یوتیوب، به‌عنوان یکی از پیشگامان اکوسیستم اقتصاد خلاق و محتوای دیجیتال، در سال ۲۰۲۴ با انتشار گزارشی جدید، جایگاه بی‌بدیل خود را در حوزه ارزش‌آفرینی و حمایت از مشاغل خلاق و نوآورانه بار دیگر اثبات کرد. طبق تحقیق موسسه Oxford Economics که به سفارش یوتیوب انجام شده، اکوسیستم برند یوتیوب توانسته است بیش از ۴۹۰ هزار شغل تمام‌وقت مستقیم و غیرمستقیم ایجاد کند و ارزشی بالغ بر ۵۵ میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی ایالات متحده اضافه کند؛ آماری که رشد قابل توجهی نسبت به سال ۲۰۲۲ نشان می‌دهد. در آن سال، این برند توانسته بود ۳۹۰ هزار شغل و ۳۵ میلیارد دلار ارزش افزوده را به ثبت برساند.
اکوسیستم خلاق برند یوتیوب فقط به تولیدکنندگان محتوا محدود نمی‌شود. این اکوسیستم حلقه گسترده‌ای از حرفه‌ها را شامل می‌شود؛ از تدوین‌گران و مدیران پروژه گرفته تا فعالان روابط عمومی، شرکت‌های تخصصی نظیر Patreon، Spotter و Linktree که خدمات جانبی و حرفه‌ای برای حمایت از خالقان محتوا ارائه می‌دهند. این ساختار جامع و حرفه‌ای، برند یوتیوب را به بستری کلیدی برای رشد کسب‌وکارهای کوچک، متوسط و حتی مشاغل خانگی تبدیل کرده است.
دلیل اصلی این موفقیت بی‌سابقه، فرصت‌های پایدار و قابل اتکایی است که برند یوتیوب برای خالقان محتوا فراهم می‌کند. مخاطبانی که وارد برنامه همکاران یوتیوب (YouTube Partner Program) شوند، می‌توانند تا ۵۵ درصد از درآمد تبلیغات ویدیویی خود را مستقیماً دریافت کنند؛ حتی افراد با سطح متوسط مخاطب نیز به درآمدهای چند هزار دلاری ماهانه دست یافته‌اند، موضوعی که جایگاه برند یوتیوب را در مقایسه با سایر پلتفرم‌ها کاملا متمایز می‌سازد. اگرچه شبکه‌هایی مانند تیک‌تاک و یوتیوب شورتس تلاش کرده‌اند سیستم‌های درآمدزایی قدرتمندی ارائه دهند، اما هنوز موفق نشده‌اند مکانیزم اثربخشی برای توزیع درآمد میان تولیدکنندگان قالب‌های ویدیوی کوتاه بیابند.
در کنار دستاوردهای مالی و شغلی، برند یوتیوب به‌واسطه رشد سریع و ساختار پیچیده خود، نیازمند توجه و حمایت ویژه از سوی نهادهای اقتصادی و دولت فدرال آمریکا شده است. بسیاری از فعالان این حوزه برای دریافت خدمات مالی و بانکی، مانند اخذ کارت اعتباری یا وام‌های تجاری، با چالش‌هایی روبرو هستند؛ هرچند درآمدهای اثبات‌پذیر و قابل‌اتکایی دارند.
چنان‌که این صنعت پررونق توجه سیاست‌گذاران آمریکایی را نیز به خود جلب کرده، هفته گذشته دو نماینده کنگره آمریکا به‌صورت مشترک «ائتلاف قانونگذاران حامی اقتصاد خلاق» را راه‌اندازی کردند تا فعالیت و نقش برندهای حوزه اقتصاد خلاق، از جمله برند یوتیوب، را مورد حمایت و شناسایی بیشتر قرار دهند و موانع ساختاری برسر راه تولیدکنندگان محتوا را تسهیل نمایند.
افزایش چشمگیر تعداد مشاغل وابسته به اکوسیستم برند یوتیوب و رشد ۲۰ میلیارد دلاری سهم این برند در اقتصاد آمریکا ظرف دو سال گذشته، حاکی از تاثیرگذاری عمیق این پلتفرم نه فقط در حوزۀ سرگرمی، بلکه در توسعه پایدار اقتصاد دیجیتال و شکل‌گیری سبک زندگی جدید است. برند یوتیوب، با سیاست‌های هوشمندانه خود در تسهیل درآمدزایی، شفافیت مالی و حمایت از نوآوری، چشم‌انداز تازه‌ای را فراتر از فضای مجازی برای کارآفرینی و اشتغال در سراسر جهان ترسیم کرده است.
منبع: تک‌کرانچ
