در پی شکایت رسمی دادستانهای کار برزیل از BYD به دلیل اتهام قاچاق انسان و نقض حقوق کارگران، برند جهانی خودروسازی چین با بحرانی جدی در مسیر گسترش بینالمللی خود روبهرو شده است؛ بحرانی که میتواند بر اعتبار جهانی و اعتماد بازارها به برند BYD تاثیرگذار باشد.
به گزارش دنیای برند، برند جهانی BYD، به عنوان یکی از تاثیرگذارترین بازیگران صنعت خودروسازی الکتریکی، این روزها با بحرانی بزرگ و تهدیدکننده در عرصه اعتبار و اعتماد جهانی مواجه است. مقامات قضایی و دادستانی کار برزیل اخیراً به طور رسمی از BYD، یکی از بزرگترین خودروسازان چینی، به اتهام نقض حقوق کارگران، قاچاق انسان و فراهم آوردن شرایط بردهوار برای کارگران در پروژه ساخت کارخانه این شرکت در برزیل شکایت کردهاند. این شکایت نمادی از چالش برندسازی برای شرکتهایی است که در مسیر جهانی شدن و توسعه بازارهای بینالمللی قرار دارند.
بر اساس اطلاعیه دفتر دادستانهای کار برزیل، شکایت مطرحشده خواهان دریافت ۲۵۷ میلیون رئال (معادل حدود ۴۵ میلیون دلار) غرامت معنوی از BYD و دو پیمانکار وابسته یعنی JinJiang و Tecmonta شده است. همچنین درخواست شده تا این شرکتها هر مورد نقض قانون کار را با جریمه ۵۰ هزار رئال بهاضافه پرداخت خسارت به کارکنان جبران کنند؛ رقمی که میتواند بابت تعداد کارگران متأثر ضربدر شود و بار مالی قابل توجهی برای برند BYD به همراه داشته باشد.
جرقه این بحران از ماه دسامبر سال گذشته آغاز شد؛ زمانی که مقامات برزیلی اعلام کردند در جریان ساخت کارخانه BYD در ایالت باهیا، ۲۲۰ کارگر چینی که از طریق پیمانکاران به خدمت گرفته شده بودند، همگی در شرایطی مشابه بردهداری مشغول به کار شدهاند و قربانی قاچاق بینالمللی نیروی کار بودهاند. بر اساس گزارش دادستانی، این کارگران برخلاف وعدههای دادهشده، با شرایط کاری طاقتفرسا، دستمزد نامناسب و نبود امکانات اولیه مواجه بودهاند. تمامی این کارگران پس از افشای موضوع به چین بازگردانده شدهاند، اما دادستانی تاکید دارد شرکتهای مربوطه موظف به اثبات پرداخت غرامت به این افراد خواهند بود.
Fabio Leal، دادستان ارشد پرونده، در گفتگویی اعلام کرد از ماه دسامبر مذاکراتی میان BYD و پیمانکاران آن با دستگاه قضایی صورت گرفته است اما هیچ توافقی حاصل نشده. او افزود امکان رسیدن به توافق در فرآیند دادگاه همچنان وجود دارد، ولی در نهایت تصمیمگیری نهایی از مجرای قانونی انجام خواهد شد.
این بحران تنها بر ابعاد انسانی و حقوقی خلاصه نمیشود؛ بلکه مستقیماً شهرت و ارزش تجاری برند BYD را هدف قرار داده است. برندی که طی سالهای اخیر با رویکرد نوآورانه، تمرکز بر انرژیهای پاک و ساخت خودروهای الکتریکی جایگاه ویژهای در بازارهای جهانی کسب کرده بود، اکنون باید با تهدید بزرگ از دست رفتن اعتماد بینالمللی و ریسک محدود شدن توسعه جهانی روبرو شود. تحلیلگران معتقدند مواجهه شفاف و مسئولانه BYD با این بحران میتواند مسیر بازسازی اعتماد و حفظ جایگاه برند را رقم بزند.
در واکنش به این اتهامات، شرکت BYD بیانیهای صادر و تاکید کرده است که کاملاً متعهد به رعایت حقوق بشر و قوانین کار در سطح بینالمللی و برزیل است. این برند بزرگ چینی اعلام کرده با دادستانهای کار همکاری کامل داشته و پاسخ خود را از طریق اسناد قانونی به دادگاه ارائه خواهد داد. با این حال، کارشناسان معتقدند نحوه مدیریت این بحران و گامهایی که BYD در راستای جبران خسارت و اصلاح شرایط برمیدارد، تأثیر مستقیمی بر موقعیت برند در بازارهای خارجی، بهویژه در آمریکای جنوبی، خواهد داشت.
در مجموع، گزارش اخیر دادستانی کار برزیل و شکایت علیه BYD، اهمیت رعایت حقوق کارگران برای برندهای بینالمللی را بیش از همیشه برجسته کرده و بار دیگر نشان میدهد قدرت و اعتبار برندها صرفاً با تکنولوژی و نوآوری تضمین نمیشود، بلکه برخورد شفاف، پایبندی به مسئولیتهای اجتماعی و پاسخگویی به دغدغههای حقوق بشری، اساس پایداری برندها در بازار جهانی است.
منبع: رویترز